文 | 一口老炮跳蛋 户外

我不管若何也不敢校服，一位形体丰润的女孩坐在一辆车里，居然是为了测试一批车辆的减震功能，这是一位车企公关一号位在咱们一个小群里共享的，奈何测试？我方脑补。 

我不管若何也不敢校服，五菱再一次投入我的视线，是因为上周两位媒体老诚在发布会撕逼的刷屏新闻，弄死你，成了一句新的标语。 

周末，一位车圈十分资深的媒体老诚，给我打了一个电话，他说上海车展要开了，迅速来车展看聊斋，很显著，还是有不雅众运转把车圈行为一场耍猴的戏来看了。 

昔日几年，车圈不屈方的公关事件越来越多，从多家媒体告状多家车企拖欠用度，到某车企约了某媒体一篇黑某车企的黑稿，效果提前触发的乌龙事件，到上周某车企的御用黑手因为拖欠用度反抗滴破甲方所要回扣，再到连车马费拖欠都成了行业吐槽话题，如今的车圈，我想还是快莫得新闻了，因为出现什么情况，都不罕有。

是什么驱动了媒体联系异事频发，媒体两个字的好看扫地？我认为是流量。 

日本学生妹

第一、流量制造的诞妄闹热。 

第二、流量让媒体联系沦丧。 

先谈诞妄闹热。 

如今，统统的车企都在悔怨，公论环境太差，敌手莫得底线作念黑公关，可是，看别东谈主都是一身刺，咱们有莫得反省，我方是不是也在大宗使用水军和诞妄流量？二十年前，一场发布会几百个媒体，咫尺一场发布会几千个媒体，如若咱们不为了大宗的垃圾流量买单，这种乱象，就不会酿成。 

为何车圈发布会越开越密，媒体数目越来越多？似乎不开这种发布会，这家车企就性窝囊同样。 

其后，终于有一位车圈资深的媒体老诚点醒了我，他说，你发现莫得，车圈大部分企业，公关都不班师给 CEO 申诉，而是放在 CMO 底下，管营销市集的东谈主来管公关，就势必会流量至上，张口钳口 ROI。 

仔细望望，确凿亦然，其实早期，一些互联网企业也这样玩过，但坐窝就改了，公关的传播逻辑与市集的传播逻辑，大部分时候是违反的，一个是刹车，一个是油门，除非这个 CMO 有精神分歧，不然大略率会把统统资源汇总到流量至上这件事上，导致公关服务无法开展，是以跳蛋 户外一定要让市集与公关分开，各自班师给 CEO 申诉，对，你没听错，这个事得 CEO 亲身管，不管是华为、阿里、小米、百度、360 这些在公关上也曾有所建设的公司，都是如斯。

流量至上，必定诞妄闹热。 

我所参与过的车圈发布会，最高数目，见过两千多家媒体到场，包了四五个货仓，我也算老油条了，走遍全球开过各式发布会，可是这种阵容，如故让我有点吃惊，这种高度单一市集同质化的媒体邀请，我在别的行业，从未见过，哪怕是阿里巴巴最火的时候，双 11 的发布会媒体数目，也无法达到这个范畴；然后等于让东谈主诧异的密度，我看了看本年前三个月车圈发布会，不错达到每周两场，偶然四场，确切是发布个屁，也要开会，我往往跟车圈的媒体老诚开打趣，你们的屁股是铁打的，空姐都自叹不如。 

发布会之前的预热海报，那底下一大串配合媒体的 logo 还是导致图片无法加载，这似乎等于一张"琢磨令"，展示车企的高歌才调有多强，保定张三诞生布会请了 1000 东谈主，我深圳李某就必须请 1500 东谈主，凑不都东谈主数奈何办？管他是好意思食博主，如故马桶博主，只须有流量就给我请过来，扶合手扶合手不就转型了吗？ 

我问过一个车圈媒体大佬跳蛋 户外，两千个东谈主的会，你强劲几个同业？他说，我亦然个新东谈主了。 

这个历程里，还有一些额外情况，等于企业会扶合手我方的"亲兵""食客"，十足站队我方的，圈子里民众都知谈，谁是谁的东谈主。 

效果，车圈的媒体东谈主数，越凑越多，门槛越凑越低，企业给我方制造了职守，也给行业制造了职守，伸手要钱，张嘴要饭的东谈主越来越多，给钱的时候，是爸爸，不给钱的时候，是孙子，拿命来，看我奈何干死你。

然后，等于发布会中，大宗数据作秀的问题，不管是不雅看东谈主数，如故弹幕，企业大宗的预算消费在这种让指导景色的糖衣炮弹中。 

公关正本是要让公司看到真相的部门，效果变成了给公司制作秀象的部门。

为何要像上述这般操作？我 问过许多车企的 CMO，他们也说不出个一二三，基本谜底等于，行业标配，民众都这样干，吵杂，也许他们是不屑回复我的问题，或者是不想告诉我真确谜底。 

那么咱们来到第二个问题，如若这样作念不正确，那正确的媒体联系应该是什么样？ 

在许多市集营销出生的公关摊派指导看来，媒体联系有什么可作念的？给钱不就得了，折腾半天，那点流量还不如我去找个明星配合来得快，狂妄用钱整几个事件营销，也比媒体老诚写的阿谁深度著述来得猛。 

在流量眼前，大部分媒体老诚的深度内容，被界说为无效传播，我合计这是对"分解"和"念念考"的极大不尊重。

事实上，今天在车企的媒体库里，咱们不错看到两种存在，一种我称为媒体，一种我称为流量。 

咱们先界说一下，什么是媒体？我接下来的界说，是狭义媒体界说，广义的，你不错来抬杠，统统具备传播效应的流量主体，都不错叫媒体，这是学问，没必要接头。 

这个地点很不好讲，讲不好就会得罪东谈主，因为谁也不想被贴上标签，骨子上民众卖内容，可是卖与卖的面目不同样，媒体，有遴荐性地卖内容，流量，给钱就处事。 

我遥远认为，弗成把流量和媒体同日而谈，更弗成因为有流量就被称为媒体老诚，可是咫尺行业的情况是，只尊重流量，没东谈主尊重操守，也没东谈主尊重分解，一个丝袜，一块腹肌在车前晃一晃带来的流量，比一位资深秃顶媒体老诚，在车里捣饱读半天写出三千字的深度著述值钱。

我亲眼见过，许多流量在公关眼前，班师叫爸爸，叫爹，确切，不是开打趣，酒过三巡之后，公关发现马仔没在身边，班师指点流量干活，车圈许多传统媒体东谈主对此极为气愤，媒体东谈主的脸都让你们给丢收场，其实，没必要不悦，因为你们两者并不是一类东谈主，各有各的得益姿势。 

丢根骨头就摇尾巴，包养心态，在今天的车圈甲方中，大宗存在，不摇尾巴的，往往会被稀有和孤苦，"你以为你是谁？一篇著述三五百阅读，别出来丢东谈主现眼了"。 

可是企业的处分，确切不需要外部的深度念念考视角了吗？ 

据我所知，如故有很大一部分企业的雇主和高管们，保合手着深度阅读民俗，他们会依期邀请行业里有念念考才调的媒体东谈主小范畴接头，华为多年以来合手续性保合手这种民俗，蔚来这一块也作念得十分好，阿里巴巴的"老一又友们"是这个圈子里最多情感的一个群体。

如若一个企业的媒体联系里，只须充满祈望的躯壳，以及大型真东谈主扮演秀，那么这家企业注定会好景不长。 

一位互联网圈退休的公关副总裁跟我聊过一个不雅点，如今这个时期，其实是最佳的媒体联系时期，因为平视了，十年前，那会儿媒体太强势，公关需要仰视对话，咫尺因为有财富配合，民众不错坐下来，对等对话，这个时期是最悠然的情景，谁也没必要比对方妙手一等。 

一家基业长青的百年老店，遥远都不会淡薄、蔑视媒体两个字。 

不管社会走到哪一步，总会有一群东谈主，带着批判精神在反念念社会和企业，媒体这两个字是幽静的，是使命，是念念考，是傲骨嶙峋，是不为五斗米低头，更是谦敬学习和摄取品评。 

我前段手艺，私行抒发过一个不雅点，在我今天的内心深处，媒体要遥远保合手直面内心，弗成因为企业给你钱，你就创作，也弗成因为企业不给你钱，你就创作。

这内部的创作，具体是什么敬爱，仔细想想就会明白。 

许多传统媒体东谈主会说，咫尺抖音、小红书上的这些网红，都弗成叫媒体，等于彼此抄袭案牍，奶头乐，兜销流量的，我不这样认为，渠谈等于渠谈，弗成因为渠谈来界说别东谈主，比如说直男财经，是我以前报社共事许云峰作念的，抖音第一财经自媒体，是网红，可是我也认同他们是媒体。 

论断是什么？与其请两千多个媒体到场，现场参差，往往让民众因为接送机、车马费、住宿问题吵架吐槽，还不如索性缩减到五百东谈主以内以致更少，大部分的媒体可能关于来现场也没多大兴味，一个东谈主机票货仓加一齐的资本，奈何也有四千元，你拿出两千元发个大红包，收看在线和直播后出的内容，大略率比来现场作念的还要崇拜少量。

这个时候，许多车圈公关可能就不服了，你说的不合，他们不来现场，奈何发布将胸比肚的内容？奈何跟居品近距离战斗？若何让行业合计咱们的居品很过劲？ 

哥，一场过劲闪闪放色泽的发布会，并弗成让一款平凡非常的车也变得过劲闪闪放色泽，你的车能弗成大卖，从居品定型的那一刻，就还是注定了，如今这个信息平权、东谈主东谈主透明的时期，你还校服酒香也怕胡同深？这是一个不会埋没任何好居品的时期，乖，信我。 

统统公司在居品卖不好的时候，都会说咱们的营销作念得不好，扯淡，这个事情的终极原因就两个，订价贵了或者居品不行。 

终末，旧例讲个故事。 

有两个地点，一个叫镰仓，一个叫安 X 古镇（不提名字了免得被投诉），都是古色古香的地点，镰仓的街谈上，商铺许多，可是民众各卖各的东西，吃的喝的，很少重迭，网红特点店十分多，都在列队，哪怕是最常见的银鱼饭，各家的作念法还不同样，可是安 X 古镇就很奇怪，一条路上，统统的店铺，卖来卖去都是同样的东西，无非是每家门前一口锅，内部煮各式腌成品，然后等于寰宇长入的馄饨、臭豆腐，再等于进货渠谈高度一致的几种糕点，你走到那边买，东西骨子上都同样。 

我其时罕见想不解白，安 X 古镇一条街，几百个商铺，为什么民众就没想过在原有居品基础上，进行少量篡改，作念出少量新东西来呢？ 

是以，我在安 X 古镇，连顿饭都没吃，便匆忙走了，我没看到一个好好作念居品的店 。