文 | 读娱美国十次，作家 | 零壹
2024电影国庆档拉开大幕后，十部新片里《只此青绿》成为最至极的存在：全程无对白的体式、极为杰出的视觉好意思学、独有的东方文化气韵，让不少不雅众直呼“文化自信在这一刻具象化了”。
尤其是在国庆这一时辰节点，这部改编自景色级文化IP、请安中华优秀传统文化的作品，岂论是从内容、题材抑或蕴含上，显然与当下的档期高度适配。当今该片淘票票评分9.6分，豆瓣开分8.0分，口碑全面领跑国庆档。同期在口碑的连接发酵与扩散下，影片逆势增长，单日票房流通两天已毕逆跌，排片占比连接高潮，成为4号今日唯一逆跌国庆档新片。
2024年以来，电影市集所临着不少新的变化，头部效应似乎不足过往，紧要档期票房发扬不尽东说念主意，不雅众喜好也扑朔迷离。但与此同期，又有不乏《周处除三害》《你想活出怎样的东说念主生》《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》等类型化影片在非中枢档期获取了超预期的口碑及票房发扬。迷雾风起之下，行业各才略正面对着内容与宣发的双重挑战升级。如何不急不躁，以精确的视力锁定品性之作，并通过详尽化的宣发为影片博得更大的市集上风，既体现着平台的功力，也历练着其是否具有矍铄永恒见解的策略定力。
很中国，也很适配国庆档一抹青绿，绘就了本年国庆银幕的“好意思学巅峰”。
当灯光亮起的那一刻，读娱君意志到我方刚刚阅历了一次前所未有的不雅影体验——《只此青绿》的不雅感是如斯至极，全程无对白，着实完全依赖于视听发扬和文化底蕴，通过远大的好意思学已毕了完好叙事与高度充沛的厚谊抒发。
而更细腻的是，《只此青绿》着实莫得年齿、地域等不雅赏的门槛。影片所但愿传达的一切王人从视听感官启航、直抵心灵，不雅众即便事前对舞剧艺术、对王希孟和《沉山河图》并无有深刻了解也能顺利“入画”，亦能感受到电影难以言表、但完全出众的好意思学。
2022年跳舞诗剧《只此青绿》选段登上央视春晚舞台时，就以漂后清丽的收用好意思学激发了世界范围内的“青绿潮”。舞剧极高的着手也为电影的改编奠定了雅致的基础。
从市集的口碑响应便可看出，这部由中影和中国东方演艺集团领衔出品、由舞台版原班编导演团队参与共同打造的影片，兼具对原剧的承续与翻新。超群绝类的视觉颜色，源于中国山水画灵感的空间布局，自便挥洒的听雨独舞、风趣风趣横生的画院习笔、高度写意的青绿群舞，入画时的颠簸，无一不令不雅众歌唱，犹豫起每一颗对传统文化怀揣着炎热深情的中国心，拿握着每一个收用血脉觉悟的年青东说念主。
纯情学生妹而在读娱看来，《只此青绿》之是以大要获取不雅众如斯高度的认可，其根底在于IP在充分彰显了中中文化瑰宝与民族自信的同期，也找到了现代审好意思与传统文化“根上的共通点”。在外皮体式好意思与内在文化好意思的双重协力下，不雅众对作品所传递的文脉气韵不言自明、心领意会。而这份展现了传统文化繁荣活力，并足以越逾期空、照射当下致使播种到世界的东方好意思学，恰是作品大要打动不雅众的深层原因。
正如电影同柬帖尾曲作词东说念主唐恬所说，影片之是以如斯令东说念主深受感动，其背后恰是因为咱们每一东说念主王人是“从这幅画里来的”——“咱们中国东说念主是从这样的山水里来的，是从这样极致的审好意思里来的，这样的好意思跟我关系，跟你也关系。”
由此足见，“很中国”的《只此青绿》显然从更高的价值维度上，以对中中文化的献礼之姿高度适配着这个国庆档。
“更长的长板”，建立院线电影的“弗成替代”别具一格的舞剧电影《只此青绿》跃上大银幕背后，也再次让咱们看到了院线电影的“弗成替代性”。
读娱君觉得，多元文娱景色的竞争加重、社媒话题的极大丰富、当下钦慕分发的传播模式，连年来这些影响身分王人让电影市集有进一步分众化的趋势。尤其是当市集穷乏显然的头部爆款的情况下，多元题材影片并不一定要“大而全”，反而需要“更长的长板”，有高领路的卖点，提供独属于院线电影的体验，以及能触达明确方针受众的效劳。
在这种配景下，题材新颖且具有品性感的垂类影片将具备更高的后劲。这也成心于电影市集的永恒良性发展——因为当下电影院要从头迷惑不雅众，最为渴求的是电影算作文娱滥用内容的“弗成替代性”，以及阔别于短视频和流媒体的“获取感”。
而从这一角度启航，往日如《白蛇传·情》等戏曲电影的内容翻新，以及如今《只此青绿》对舞剧全民IP的电影化再创作，王人是极具斥地意旨的尝试。具有“极长的长板”的《只此青绿》的出现，恰是院线电影在多文娱景色竞争中力求找回“有用文娱需求”、索求影院滥用场景“弗成替代性上风”的已毕旅途之一。
之是以这样说，一是从内容创作端，影片在保留原剧精髓的同期，在实景拍摄、殊效扶直、蒙太奇镜头切换等多半电影手法的转动下，每一幕着实王人有着属于电影院的新体验。尤其是“听雨”一幕希孟的水中独舞和“青绿”一幕中青绿神思的那种奇妙的流动感，这些在电影谈话和技法加持下变得更为无邪的情节，给不雅众带来了阔别于舞剧不雅演的稀奇体验。
二是从市集端，算作一部极具好意思育价值和文化内涵的国庆档佳作，电影《只此青绿》迷惑的毫不仅仅IP的粉丝受众，而是更闲居的不雅影群体，尤其是国庆档的不雅影主力群体——合家欢及亲子群体。
合家欢群体偶然只看笑剧，亲子不雅众也并不单看低龄向动画，其对中华优秀传统文化的显耀需求，从昨年《长安三万里》的爆火就可见一斑。从这个角度上，具有极高好意思育价值、传统文化教养价值的《只此青绿》，恰是国庆档合家欢及亲子不雅影的极佳聘请。
更坚苦的是，针对这一IP来说，电影有着比剧院更低的滥用和体验门槛。天然舞剧《只此青绿》迄今终结已走遍世界70余座城市，上演近600场，畛域可谓高大，但关于世界各地的大部分不雅众而言，想要赏玩到春晚选段除外的《只此青绿》并绝非易事，毕竟其线下上演一票难求。
而电影市集不错提供世界超1.4万家影院和8.6万块银幕，不雅影恶果又要远优于出动端和电视，不雅影体验亦然唯一无二。关于深爱《只此青绿》却从未有机会走进剧院的不雅众而言，能在影院里不雅看《只此青绿》亦然一次弗成多得的机会。
在这个国庆档，确信《只此青绿》会成为不少不雅众初度构兵舞剧艺术的机会，也这些不雅众也将算作线下舞剧可不雅的潜在不雅演群体，成为激发又一轮国民“青绿潮”的市集能源。
迷雾风起之下，内容和宣发迎来双重历练升级值得关切的是，绝好意思“青绿”带来审好意思跃级的同期，在影片宣发方面的动作也可圈可点。基于影片改编于舞剧上演的配景，算作出品方及聚积刊行方的阿里影业，即充分阐扬自己隐痛“电影+上演”双重场景的业务上风，通过影演深度联动共振加磅影片宣发。
在影片扎堆上映、竞相“格杀”的国庆档，头部平台草率投注于这样一部“相称规”的“另类”之作，背后亦颇有深意。
2024年以来，中国电影市集迷雾风起，档期效应、大制作和明星气势似乎王人难以成为票房的保险。但与此同期《周处除三害》等相称规意旨上的影片则在非热档期获取超预期发扬。
面对变革如斯赶快的市集环境，应如何兼顾对内容的精确预判和宣发旅途的连接翻新，正在成为行业各方需要念念考的全新课题。
无谓置疑的极少，领路、正向且矍铄的价值圭臬是矫健输出好内容的关键。
归来本年以来的电影市集，《周处除三害》《姥姥的外孙》《里斯本丸沉没》《幼年日志》《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》等一系列高口碑登陆银幕，而这些豆瓣评分特出8分的影片背后均有阿里影业的身影。
这些作品或是请装配想见解的心扉之作，或传递感东说念主至深的普世厚谊，或给不雅众带来丰富的心理安静和极致的感官体验。连结阿里影业一直以来所秉持的“凡人物、真豪杰、大心扉、正能量”内容价值不雅，不出丑出其矍铄的选片策略及精确的内容眼神。而在这种内容定力之下，“好片尽在淘票票”的品牌心智也在行业及用户双端连接夯实。
另一方面，在电影不雅众需求握住细化的情况下，内容“全民通吃”的难度加大，公式化的宣发套路开动失效，电影的宣传与刊行正在迈入相反化、详尽化期间。
近期《里斯本丸沉没》《姥姥的外孙》，此前《周处除三害》《你想活出怎样的东说念主生》《泰勒·斯威夫特：期间巡回演唱会》等影片在精确宣发加持下所取得的市集响应王人是有劲佐证。
更为细腻的是，回溯其背后的刊行策略，便可发现这些影片并未聘请一股脑扎身头部档期，“挤破头”地竞争存量市集资源，而是更袭取了更个性化、详尽化的宣发策略——将高质料影片摈弃于最合适施行内容呈现的档期，合理蓄意动作落地，从汉典毕在最猛进度挖掘影片票房后劲的同期，为电影市集的不同期期提供更多元化的内容聘请。
如年头的《周处除三害》在春节后的冷档期上映，却以黑马之姿收成6.65亿元票房，超出映前瞻望数倍，也成为了扫数3月市集的维持；“难解”的宫崎骏“东说念主生之作”《你想活出怎样的东说念主生》对准明朗档，在“揭秘式宣发”和IP影展同期落地的内容联动下，以7.91亿票房为引进片市集再次注入苍劲信心；以越过国界的亲情和文化共识融入了多半社会议题的泰国电影《姥姥的外孙》，在附进暑期档末尾的周末档上映，收成1.26亿元票房，豆瓣评分达到8.9分，小而好意思类型佳作的市集后劲得到充分开释。如今国庆档亦然如斯，阿里影业聘请专注于《只此青绿》这样一部聚焦于传统文化的小而好意思的影片，这种拒却急功近利的“克制”实为细腻。
这样详尽化的宣发策略不仅不错给到类型化作风化的优质影片更多的市集空间和传播机会美国十次，体现对创作家、片方、影院等行业各方的充分尊重，同期放眼于电影产业的永恒健康发展，这也将有助于日常周末档的提振建造、影片间的良性竞争和行业信心的连接强化。这既是对平台宣传刊行才略的历练，亦然对其策略定力的历练。